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多年來，躍進現代農業在糧食生產方面一直是長三角地區的領跑者，不僅在農業技術集成創新、種源農業、農機服務和農技輸出等方面做出了榜樣，而且強化品牌戰略，拓展外延基地，發展觀光農業等方面有了長足發展。
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做好質量追溯 強化品牌發展
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躍進現代農業“自然之子”品牌是以深受市民青睞的“銀香-18”香粳米為主打產品的農副產品牌。躍進現代農業以市場為導向，不斷做大做響做強“自然之子”品牌，強化品牌發展，擴大品牌影響，在生產過程中堅持綠色食品生產標準，同時建立農墾農產品質量追溯系統建設，對稻米的種植、收割、加工、儲藏和銷售的環節進行跟蹤，確保每一粒“自然之子”大米都能達到營養、健康、安全的食用標準。躍進“自然之子”大米曾獲得上海米質評比一等獎、蟬聯銀獎，多次參加國際農產品博覽會和上海新春大聯展，榮登上海“兩會”會場和上海世博會，成為家喻戶曉的滬上名牌產品。
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為了做好躍進“自然之子”品牌發展戰略，躍進公司先后在上海閘北區和西郊國際農產品交易中心開設了“自然之子”專賣店，成立了“上海躍進食品有限公司”和“躍興旺貿易公司”，集結了崇明島名優土特產品和“絲寶寶”南北干貨等優質農副產品，擴大了“自然之子”品牌產品的內涵和銷售網絡。同時，躍進農業積極發展生態果林業和標準化水產養殖，“自然之子”優質果品和水產品也成為市場的寵兒，“自然之子”大米倍譽為“上海名牌產品”榮譽稱號，產品知名度進一步提升。
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發揮資源優勢 拓展外延基地
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躍進現代農業“自然之子”品牌地位不斷上升，企業知名度不斷擴大，生產技術、管理水平、品牌影響以及市場網絡等優勢和示范作用愈加明顯。2008年躍進公司與黑龍江富錦市合作建立了首期3000畝優質稻米生產外延基地，通過“公司+農戶”的合作方式順利實施了躍進“自然之子”品牌效應優勢資源跨省域的有效輸出，實現了合作方雙的互利共贏。
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躍進現代農業加強做好“自然之子”品牌的品質升級，借助上海農科院的科技優勢和“躍進稻麥良種繁育中心”的資源優勢在海南建立了優質稻米新品中繁殖基地，對優秀品質的水稻品系進行加代繁殖，2011年3月，光明食品集團和上海市農科院合作成立的“上海優質稻米工程研究中心”落戶躍進，“中國水稻研究所上海新品種實驗站”也同時揭牌，新的科研機構將圍繞提升“自然之子”的稻米品質升級速度和現代種源農業特別是雜交粳稻的制繁種工作開展產學研的強強聯合，發揮科技、資源和市場優勢，著力打造現代種源農業。
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發展觀光農業 促進產業聯動
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在“十二五”期間，躍進現代農業新一輪發展上海現代農業發展規劃，制定了“突出現代種源農業，突破米業規模”的奮斗方向，以“高效、優質、生態、安全”為目標，積極發展現代農業觀光，提升企業的品牌影響力和社會知名度。
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2009年，躍進現代農業以品牌促發展，開展了第一屆“自然之子”躍進行——萬名市民看光明現代農業旅游節活動；2010年，躍進現代農業主動融入世博會，積極融入光明食品集團“綠色盛會一起來”活動中，以首屆“上海崇明·光明豐收節”為契機，第二屆“自然之子”躍進行活動圓滿成果，光明瑞華果園順利開園，上海北部漁村度假區也在建設之中，首屆“光明瑞華桃花節”也蓄勢待發，躍進以種植業為主體，以生態果林和水產養殖為兩翼的農業發展生態格局初具規模。躍進現代農業通過發展生態農業觀光旅游，向社會展示了躍進農場的建設成果、豐蘊的農墾軼事和品牌文化，促進了農業產業的聯動發展。（楊衛國）