光明國際?“歡樂藝夏天”演出季圓滿落幕
“老”品牌擁抱無限“新”可能
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踩著夏天的尾巴,“光明肉業·集成優選”攜手上海東方藝術中心給滬上市民帶來的夏日“狂”歡——“音光明·樂美味”歡樂藝夏天暑期演出季正式落下帷幕。在這32天屬于盛夏的日子里,“光明肉業·集成優選”攜“大白兔”“冠生園”“正廣和”“翡麗百瑞”“三添”“海獅”“梅林”“愛森”“紋理秘密”等9個品牌,共同陪伴東藝觀眾度過了70場帶有光明基因的精彩演出。
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老友重逢局?“老”品牌 “新”亮相
“光明肉業·集成優選”旗下的眾品牌都是滬上知名品牌,包括中華老字號品牌大白兔、冠生園、正廣和、三添、海獅、梅林,意大利百年品牌翡麗百瑞,以及為滬上市民提供優質高蛋白質肉類的愛森、紋理秘密。
此次集體亮相上海東方藝術中心,給來到東藝的觀眾們帶了一波“回憶殺”。從外省市遠道而來的觀眾在排隊扭蛋之余,路過“光明肉業·集成優選”產品展示柜時,被上海本地觀眾“科普”:“梅林午餐肉就是我們小時候的味道,蛋炒飯里一定要放的,非常好吃!”
來聽音樂會的上海爺叔在東藝看到熟悉品牌的經典產品時,也不禁舉起手中的手機,留下“老朋友”們的全新形象,記錄下這一次的“老友重聚”。
三添是上海芝麻油品類中的佼佼者,深受“馬大嫂”們的喜愛。來到東藝陶冶生活的上海阿婆們在演出散場后憑票根領取到了一瓶三添芝麻香油,不禁感嘆道:“家里一直用三添芝麻油的,你們也不常做廣告,我要拍下來在朋友圈給你們宣傳宣傳!”
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新友破冰局?“老”品牌 “新”玩法
在“音光明·樂美味“歡樂藝夏天的活動中,“光明肉業·集成優選”通過新玩法結交了9000余位新朋友,大型扭蛋機一共送出了11130份精心準備的小禮物,讓來到東藝的觀眾享受視聽盛宴的同時,也可以大飽口福。
在七夕專場,冠生園蜂蜜為來到東藝共度情人節的情侶們送上了甜“蜜”的祝福,而這一份祝福就藏在小小的扭蛋之中。情侶們拆開這份小禮物后也驚喜萬分:“竟然是蜂蜜,七夕配蜂蜜真的很應景!“
“三添”為觀眾們準備了17000余份伴手禮,讓觀眾們在演出之余更收獲了別樣的驚喜。除了相交已久的老朋友,“三添”也邂逅了年齡多元的新朋友們,讓他們領略到了中華老字號的“香”味。在新老朋友們的支持下,“三添”芝麻油在盒馬“芝麻香油熱賣榜”上躍居第一位。
印有紋理秘密IP形象“小豐哥”的打卡板,更是小朋友們來到東藝拍照的摯愛選擇。在這個夏天,留下和“小豐哥”的合影是暑期季活動的必選打卡項!
在最后一天的現場活動,華山263老字號品牌館驚喜現身,為東藝觀眾帶來了一份重磅大禮,其中翡麗百瑞意大利油醋組合、上海梅林豬大萌罐頭、大白兔兔年什錦糖禮盒、冠生園正青春蜂蜜禮盒等都是老字號品牌們最新的創意產品。
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提升曝光度?“老”品牌 “新”活力
以“樂”為媒,以“味”會友,此次合作借助音樂與藝術的媒介渠道,全方位參與到市民生活之中,成功打造“食品+藝術”的新標桿,被解放日報、勞動報、新民晚報、浦東發布、青年報等十余家媒體平臺報道。
東藝觀眾們的拍照打卡,還讓此次活動在小紅書等社交媒體上擁有了“姓名”,進一步擴大此次活動的影響力,提升相關品牌的知名度。
在橫跨兩個月的演出季活動中,不止有豐富多彩的活動、精彩紛呈的表演,還有光明人奮斗奉獻的身影。團員青年們在光明國際團委的組織下積極參與志愿服務工作,趣味扭蛋機、大白兔人偶互動、票根兌換三添芝麻油、花車產品展示等各點位都可以看見他們熱情洋溢、活力滿滿的身影。?
通過“音光明·樂美味”合作活動,“老”品牌的“新”亮相為熟知他們的老朋友們帶來驚喜與福利;“老”品牌的“新”玩法讓品牌更年輕化,讓更多元、更年輕的消費者感受到好品牌的產品力。圍繞“讓市民離不開光明”的奮斗目標,光明國際將持續推進老字號品牌煥新,不斷擴大消費覆蓋面,讓廣大消費者感受到光明產品帶來的健康與溫暖。
(屠怡文)