“大白兔”成為兔年歡樂吉祥明星寶貝
——兔年新春，讓我們一起嘮嘮“大白兔”
金虎送春歸，玉兔迎春到。2023年正值農歷癸卯兔年。“大白兔”作為一個有著60多年歷史的上海老品牌,始終唱響“快樂分享大白兔”的主旋律，在新年伊始，成為兔年的一張歡樂明信片，將快樂和幸福傳遞到城市的每一個角落，擔負起“上海記憶”和“國民奶糖”的重任和使命，為新時代上海的“四大品牌”建設發揮更為強勁有力的作用。
用快樂和甜蜜點亮城市之光
2023年1月17日至2月15日，“大白兔”攜手上海城市明星地標東方明珠廣播電視塔，聯合呈現“大白兔點亮東方明珠”新春活動。
除夕夜，在東方明珠城市廣場舉行了跨界新品發布及“大白兔點亮東方明珠”活動的啟動儀式。大白兔?x?東方明珠跨界新品奶糖禮盒在萬眾矚目下重磅登場，“大白兔”經典的紅、白、藍色伴隨著歡快的旋律在塔身上閃爍變換，大白兔新春游園燈會也隨即拉開序幕。
此次“大白兔”與東方明珠的攜手，推出了“大白兔x?東方明珠”跨界奶糖禮盒，在原味奶糖的基礎上，增添咖啡和紅豆兩種新口味。不僅凝聚了“大白兔”的快樂記憶與東方明珠的文化情懷，也無疑是一份極富匠心的上海禮物，這是屬于“大白兔”與東方明珠的“雙向奔赴”！
大白兔新春游園燈會上，首次亮相的京劇大白兔裝置和豐富的游園打卡場景給春節、元宵、情人節帶來了有趣有料的互動活動，精彩不容錯過。
本次活動，“大白兔”還在東方明珠的0米大廳開設了快閃店，正式首發了大白兔與光明乳業的2023跨界新品，售賣各種口味的大白兔糖果產品和萌趣可愛的正版周邊。
用匠心和情懷點亮傳承之光
“大白兔”誕生于1959年，當年大白兔奶糖成為建國十周年的獻禮產品。1972年，周恩來總理將大白兔奶糖作為禮品贈送給美國總統尼克松。在當時的計劃經濟體制下，大白兔奶糖產量不高，于是大白兔奶糖成為有錢都難以買到的奢侈品，一糖難求。
2001年，冠生園集團從生產設備、產品工藝、產品品種和產品包裝四項發明專利上進行革新，讓大白兔奶糖由內至外發生了改變。生產設備由半自動化轉為全自動化，實現了在加壓狀態下進行均質的密閉化生產。產品工藝上，減少了砂糖投入量，用低聚麥芽糖取代了白砂糖，同時增加了鮮乳的比例。產品品種上，除了保持傳統經典牛奶口味外，還新開發了多種新口味。產品包裝上用不易皺折的材料，使原先靜態的“大白兔”站立起來。
一直以來，冠生園集團守正創新，積極打造“守得住經典，當得了網紅”的營銷理念，在產品定位上不斷尋求突破。2015年，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌agnèsb.推出限量珍藏版兔形鐵盒裝的奶糖，讓“大白兔”成為廣大消費者追捧的“網紅”。2018年2月27日，《解放日報》在頭版顯目位置刊登了《上海一顆糖和一輛車走俏春節》的報道，?“大白兔”成為廣大消費者信任和認可的“上海品牌”；2018年9月20日，由“美加凈”和“大白兔”兩大國貨品牌合作推出的聯名款潤唇膏正式上線，在網上掀起了一波熱潮；?2019年5月6日，《文匯報》在頭版顯目位置刊登了《60歲“大白兔”，依然是“上海制造”活力代表》的通訊報道，一時間讓“大白兔”品牌再度走紅。
六十多年來，大白兔奶糖不僅僅是上海的名片，更是中國的名片，大白兔奶糖的變化也見證著中國歷史的變遷，見證了一個老字號的發展奮斗史！
????用初心和使命點亮時代之光
2021年6月24日，一大文創聯合大白兔紅色文創首發儀式在中共一大會址報告廳拉開帷幕，為慶祝中國共產黨成立100周年快樂獻禮。
聯名款紅色文創奶糖禮盒，以“一大”標志性“樹德里”石庫門頭為原型，開啟了一場紅色文化與經典國貨的時代碰撞，多角度展現了屬于上海這座城市深厚的紅色文化底蘊。奶糖禮盒內含21顆奶糖，寓意著1921至2021這段崢嶸歲月，而凈含量100克，則是獻禮建黨100周年；特別定制款的糖紙，將大白兔經典IP形象與石庫門相結合，寓意“不忘初心”，無處不在的匠心巧思。
????用創新和勇氣點亮品牌之光
近年來，大白兔以品牌年輕化為導向進行創新營銷，打造大白兔品牌IP形象，持續產生新的亮點和話題。
2020年春季，大白兔攜手同樣為大家的童年帶來快樂記憶的光明冷飲推出光明大白兔雪糕：一個是受到國民喜愛的經典奶糖，一個是專注乳品冰淇淋的匠心品牌，兩者發生甜蜜“碰撞”，將快樂無限分享傳遞。
第五屆中國國際進口博覽會上，大白兔攜手國際時尚品牌COACH全球首發雙方聯名合作系列，其中包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內的多款潮流產品。標志性的大白兔形象與COACH經典元素在煥新融合中奇妙碰撞，跨界演繹“國潮”魅力下的時尚新篇。
2023農歷兔年，大白兔攜手國際知名護膚品牌SK-II，呈現新年跨界驚喜——SK-II?x?大白兔2023新年限定版“神仙水”。大白兔正探索創新更多的發展機遇，為中國老字號的未來發展及時尚產業帶來更多新的突破。
????用溫度和記憶點亮復古之光
華山·263老字號品牌館里，作為經典老字號品牌的代表，大白兔在這里舉行以“致經典，樂傳承”為主題的復古藝術展，旨在展現老字號的藝術魅力，致敬經典形象，記錄城市記憶與品牌變遷。
展廳里扎著紅領巾的大白兔帶你穿越回童年。不同年代的糖紙、舊糖罐及電視機里播放的老廣告，還有傳統的鐵門、閃爍的燈牌，以及用大白兔元素打造的理發廳燈柱，濃郁的復古氣息喚起記憶深處的那份快樂與甜蜜。
值得一提的是，這里還開設有大白兔的創意工坊。參觀者在此可以畫出自己心中的大白兔，還可以折一個糖紙小人，回味兒時的快樂時光。這里，不僅是展現大白兔歷史變遷的檔案館，還是展示大白兔傳承與創新的體驗館，更是展望大白兔未來發展的交流館。
新的一年，新的開始。大白兔將踏著時代浪花，帶著初心之甜，將奶香與快樂深深烙印在人們的心田。大白兔將繼續堅守初心，真切擁抱歷史的過往與潮流的更迭，汲取發展過程中的精華，讓甜蜜生活，在2023年再次出發！? ? （周國梁?孫雨薇??文/攝）