華山·263老字號品牌館

10月1日起向公眾免費開放

　　華山·263老字號品牌館，匯聚了滬上222家老字號品牌，甄選超過100家優質老字號進行主題式、場景式、互動式、沉浸式的展示，全方位呈現老字號品牌文化。

　　近年來，上海不斷推進城市更新和精細化管理，大力推進歷史建筑對外開放。華山·263老字號品牌館的建設選址，正是依托這樣的契機。

　　華山·263老字號品牌館前身為光明食品集團的辦公地，更早可以追溯到1899年英國人德萊蒙德的私人住宅。因此品牌館在設計規劃的時候，既考慮到展示館的功能性改造，也保護了建筑的肌理與內涵。

　　建筑可以記錄一段時光，同樣，老字號品牌承載了中華民族深厚的歷史文化與人民記憶，也見證了一座城市輝煌的工匠精神與商業精神。走進展館一樓，具有科技感的“機械魔墻”與“時光卷軸”，讓觀眾了解到了老字號堅守家業開創品牌的光輝歲月。當觀眾親手拉開墻壁上一個個經過精心設計的抽板，可以近距離地觀看視頻資料和觸碰有趣的裝置，感受老字號品牌所蘊含的歷史魅力。

　　展館中還展示了正廣和、蝴蝶、回力等老字號的經典產品與品牌歷史，并且通過經典與創新的對比展現了老字號品牌的歷久彌新。上海一直都是人人向往的購物天堂，觀眾通過百貨櫥窗中介紹第一百貨、第一食品、婦女用品商店與上海時裝商店諸多資料，可以再次感受到上海購物帶來的城市精神和服務意識。

　　一個老字號就是一塊金字招牌，上海的老字號品牌之所以能夠活在人們的記憶里，是因為它們保障、豐富了市民的生活質量與生活方式，成為承載了市民技藝的寶貴財富。

　　因此，用老字號品牌去描繪上海的過去、現在和未來，全力打響上海四大品牌，講好中國故事，也成為了本次展覽的重要思路。

　　走進二層“理想之城”展區，追尋老字號的品牌之源，可以看到老字號創下的多個“品牌第一”，比如第一支護手霜、第一個國產顏料、第一個國賓館、來自朵云軒的“中華第一槌”，這些“第一”，也成為上海民族工商業發展的重要見證。

　　“老字號”的發展，與人民的物質生活與精神生活需求息息相關。冠生園、金楓酒業、汪裕泰、海獅、佛手味精、福新面粉與梅林罐頭等來自光明食品集團的“主力隊員”，共同匯聚成市民記憶中的“上海味道”；而在“藝術之城”版塊中，不僅展出了朵云軒、周虎臣、曹素功與長江刻字的文房用品，還有童涵春堂國藥、“龍虎牌”清涼油和人丹，筆墨紙硯與中醫元素匯聚糅合，詮釋出海派文化的藝術精神。豐富的紅色文化、海派文化、江南文化凸顯了上海文化的獨特魅力，使上海文化金名片更加閃亮。

　　“老字號”的發展，更展現出上海這座城市背后的獨特精神氣質。英雄鋼筆與“鳳凰”牌自行車是上個世紀重要的時代符號，至今始終是品質的象征、行業的標準；龍鳳旗袍、施特勞斯鋼琴、老鳳祥金銀器則傳承海派文化的精髓，不斷地進行經營調整和推陳出新。

　　在“夢想之城”展區中，大白兔、馬利顏料、紅雙喜等老字號為孩子們準備了可以互動的裝置。孩子們不僅可以與電子大白兔交流，還可以將用馬利顏料繪制的作品在屏幕上“動”起來。

　　這種運用科技手段進行交互的裝置，在本次展覽中并不罕見。展館中使用了多種藝術化的呈現方式，以城市發展為線索，將老字號的發展和人民生活水平提高的過程進行結合。在上海牌手表提供的陀飛輪裝置中，觀眾可以在記憶的光影中感受到歷史與現代的交融；觀眾還可以騎上由鳳凰牌提供的自行車、戴上VR眼鏡，通過身體力行的趣味互動，穿行在上世紀30年代的十里洋場、50到70年代的外灘、改革開放后的人民廣場、萬體館到本世紀的陸家嘴金融中心。

　　城市在變化，而老字號的本心不變。老字號如何在新時代繼續煥發活力，展覽在最后一個部分“城市沙龍”作出了回應。這里展示了新時代老字號品牌設計理念的變化：用龍虎清涼油制作的藝術作品、光明冷飲旗下高端子品牌“熊小白”冰淇淋雪糕、融入蘇繡元素的英雄玉蘭飄香系列非遺紀念鋼筆、紀念中國共產黨百年光輝的“敦煌”牌限量版“光輝歲月”系列二胡等等，上海的老字號品牌越發年輕、時尚，貼近年輕消費者。

　　市民可以預約到館參觀。現場還有各大老字號品牌以快閃店和集市花車的形式向廣大消費者推出經典和最新產品，參觀者可以足不出館，購買到物有所值的老字號產品。同時，館內也貼心地提供了各品牌商城二維碼，通過掃碼就能便捷地購買到各類豐富的產品。