助力上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?激活集團(tuán)商業(yè)動(dòng)能?

光明地產(chǎn)借第三屆五五購物節(jié)發(fā)力

光明薈集舉辦“夏日浪漫 花Young光明”活動(dòng)

　　為期兩個(gè)月的第三屆上海“五五購物節(jié)”，已于近日啟動(dòng)。為助力上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，激活集團(tuán)商業(yè)動(dòng)能，集團(tuán)商業(yè)管理部聯(lián)合營(yíng)銷策劃部、服務(wù)集團(tuán)、華都集團(tuán)、海博供應(yīng)鏈、海博物流,跨業(yè)態(tài)跨品類，線上線下聯(lián)動(dòng)，陸續(xù)推出各種新品和活動(dòng)。截至目前，光明地產(chǎn)共推出了30個(gè)主題活動(dòng)、7款新品，一家新店開業(yè)。

　　此次“五五購物節(jié)”，集團(tuán)商業(yè)管理部積極搭建促消費(fèi)常態(tài)化機(jī)制，攜手商業(yè)板塊建設(shè)區(qū)域消費(fèi)集聚區(qū)，培育一批特色活動(dòng)品牌，打造商業(yè)產(chǎn)品線品牌、孵化自有商業(yè)品牌，并圍繞“五新”——新媒體、新賽道、新熱點(diǎn)、新模式、新探索，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇助力。

　　新媒體。此次五五購物節(jié)，光明地產(chǎn)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊結(jié)合集團(tuán)業(yè)務(wù)體系，積極探索，開拓消費(fèi)引流新媒體，打通線上渠道，同時(shí)在抖音、菜管家、悅商城、大眾點(diǎn)評(píng)、有贊商城等大流量平臺(tái)宣傳企業(yè)產(chǎn)品，引流到線下實(shí)體商場(chǎng)、商店、酒店。以華都公司為例，其旗下青浦光明薈，通過抖音傳播打造“光明薈集——浪漫夏日 花Young光明 ”主題活動(dòng)，引入“吃”“喝”“玩”“樂”業(yè)態(tài)，結(jié)合好看的鮮花、好喝治愈的鮮果、果飲、好玩的游藝互動(dòng)，營(yíng)造浪漫夏日的鮮花小屋、西瓜美陳等網(wǎng)紅元素，帶動(dòng)項(xiàng)目整體人氣，促進(jìn)新消費(fèi)。

　　新賽道。結(jié)合上海咖啡文化節(jié)，海博供應(yīng)鏈在酒業(yè)之外積極拓展飲品業(yè)務(wù)。將光明玖壹玖西藏北路店升級(jí)改造，在購物節(jié)期間開設(shè)雞尾酒小鋪，把飲料、咖啡、雞尾酒新品融入街邊文化，并推出咖啡卡特惠系列活動(dòng)。

　　新熱點(diǎn)。菜管家此次五五購物節(jié)主推“一個(gè)有溫度的冷飲”光明系列套餐，讓大家吃著光明冷飲，回味光明時(shí)光，宣傳光明文化，感受光明溫暖。

新模式。海博物流推出了線下“流通宣傳”模式，結(jié)合自身業(yè)務(wù)情況，在全市范圍內(nèi)，用物流車宣傳光明購物節(jié)，也是另外一道風(fēng)景線。

　　新探索。海博物流協(xié)同光明食品集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)公司，共同推出定制款光明冷飲套餐和牛奶鵬餅干套餐。服務(wù)集團(tuán)積極拓展城市服務(wù)，在民生配套服務(wù)方面創(chuàng)新實(shí)踐，推出臨港光明鄰里集市（方竹店），以社區(qū)客廳概念進(jìn)行打造和運(yùn)營(yíng)，通過多元化業(yè)態(tài)的整合，將購物、休閑，以及貼近生活的品質(zhì)服務(wù)融為一體，作為顧客家庭的延伸，以人情味串連周邊居民的生活，共同構(gòu)筑起更美好的“15分鐘社區(qū)生活圈”。（蘭紅　華曉麗）