致敬新青年精神
光明乳業攜手一大紀念館再推紅色文創新品
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7月29日，“紅色力量?心向光明”?新青年紅色文創產品發布暨光明紅色大尋訪活動在上海益民食品一廠歷史展示館舉行。百年來，一代又一代青年為推動中國發展而接續奮斗，新時代的青年們用青春熱血與赤子之心共筑中國夢，時代在變，新青年精神始終不變。光明乳業作為與上海同頻發展的百年乳企，傳承紅色力量，賡續光明精神。今天，光明乳業攜手一大文創再度獻禮，全新推出“新青年雪糕”紅色文創產品，同時啟動光明紅色大尋訪活動，號召青年喊出“請黨放心，強國有我”的時代最強音，向青年傳遞紅色力量，助力提升上海國際化大都市的城市軟實力。
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傳承紅色力量，弘揚新時代青年精神
今年是光明歷史的110周年，也是光明品牌的70周年，光明乳業傳承紅色基因，積極傳遞紅色文化、海派文化，陪伴著一代又一代人成長，讓市民離不開光明。在實現兩個一百年奮斗目標的歷史交換點之際，光明乳業攜手一大文創推出別具匠心的紅色文創產品，生動詮釋新時代新青年的紅色力量。在活動儀式上，光明乳業與中共一大紀念館進行了簽約，未來雙方也將在紅色文創跨界合作上精耕細作，創造更多的文創出圈產品。?
在建黨百年之際，為了堅定入黨信念，傳承光明精神，光明乳業下屬益民食品一廠青年黨員代表在活動現場重溫入黨誓詞，牢記入黨初心，讓光明青年不僅為光明發展貢獻青春，也勇擔城市建設的發展重任。“少年的你，向著光的方向”，一首光明品牌70周年主題曲《追光少年》唱出了新時代青年具有的勇氣、信念、初心、無畏品格，這也是光明品牌的精神，激勵光明青年堅定理想信念，向著夢想追光而上。?
作為本次活動的重要環節，光明乳業攜手光明中學、青旅文化共同開啟“光明人光明行”紅色大尋訪，讓更多的青年力量加入紅色大尋訪活動，給予青少年社會實踐平臺，為城市建設貢獻青春力量，讓青春力量切身感受紅色城市的榮光。團市委向“光明人光明行”紅色大尋訪隊授旗，光明乳業、光明中學向尋訪隊送上體驗裝備。由光明乳業員工子女、青年代表、學生代表組建的尋訪隊也會深入光明乳業全產業鏈，在送奶員、導購等城市崗位上進行沉浸式體驗，用自己的親身經歷去體會城市建設者背后的辛勤付出。?
會上，市文明辦、市志愿者協會、，光明食品集團領導為會場上“城市新力量”的青年建設者及志愿者送上慰問及感謝。同時，光明乳業也將第一批“新青年雪糕”紅色文創新品和慰問品送到參與上海這座城市建設的青年和志愿者們手中。之后，光明乳業也將向更多的城市建設者和志愿者送去光明慰問。?
活動的最后，光明食品集團、光明乳業、中共一大紀念館共同發布“新青年雪糕”紅色文創新品，通過對經典美味的升級，致敬新青年精神，致力在青年中掀起一陣紅色熱潮。
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跨界紅色文創 光明老字號守正破圈
精神是光明人的底座，精神是光明人的基因，精神是光明人的航燈。光明品牌誕生于新中國成立之初，帶著與生俱來的紅色基因，光明冷飲已成為中國歷史上最為悠久的民族冷飲品牌，承載著一代又一代人的紅色記憶，與新中國一起成長壯大，也是很多人記憶里童年夏天的甜蜜回憶?，F場的光明乳業員工子女小宋同學告訴記者：“我媽媽就是在益民食品一廠上班，我愛吃光明冷飲，長大了我也要到光明上班！”。吃到首批“新青年雪糕”紅色文創產品的青年建設者和志愿者也紛紛表示：“還是親切的娃娃造型，但這一次吃完感覺到滿滿的青春力量！”?
在建黨百年之際，光明乳業與一大文創因雙方都蘊含著深刻的紅色基因而跨界融合，讓紅色基因與經典味道融匯交織，成為滬上“帶得走的紅色文化符號”，邀請青年們共赴舌尖“紅色之旅”。早在上月，光明乳業就與一大文創推出紅色文創產品“光明小紅磚”和光明優加3.8g蛋白純牛奶紅色文創版，將紅色文化與經典產品完美融合，被眾多人種草的“小紅磚”，創意設計來源于中共一大紀念館的紅磚，在光明經典冰磚產品上通過全新的設計、創新的口味生動詮釋“經典正當紅”，一上市就深受打卡紅色地標的青年朋友熱烈關注和一致好評。?
此次推出的戴上紅色禮帽的“新青年雪糕”，原型是擁有數十年歷史的光明奇形娃娃雪糕，將娃娃的咖啡色禮帽變成紅色，正是對新青年精神的致敬。此外，光明冷飲更將對當代青年的寄望印在“新青年雪糕”棒簽上，7句文案象征著光明冷飲走過的70年，更傳遞出新時代的7種新青年精神?！靶虑嗄暄└狻痹谄渌毠澤弦矁A注巧思，將原來的巧克力口味替換為草莓味，推出草莓味+香草味的娃娃雪糕，呈現了自身紅色基因的同時，也給消費者帶來新的舌尖享受。在包裝上，為了讓消費者更好地感受到新青年的時代氛圍，特別以“新青年”期刊、大字報的排版風格，搭配五角星、紅旗等圖形元素，讓現代與經典融匯交織，更為新青年精神注入新的時代力量。?
在各式產品創意層出不窮的大環境下，光明冷飲貼合新時代新青年的消費習慣不斷升級，打造熊小白系列IP，全新啟動“一城一物”可持續創新戰略，持續輸出國貨的創新活力。新品優倍鮮奶冰淇淋龍井茶風味、“一枝楊梅”棒冰等深受大家喜愛。光明品牌在創新中傳承中國物產文化，煥新賦能品牌風貌，在一次次跨界中破圈而出，光明老字號正變身新國潮。?
新時代造就新青年，新青年助推新時代。光明乳業鼓勵今人將新青年精神繼往開來，把民族的美好品質發揚光大。未來，光明乳業將繼續賡續光明精神，傳承紅色基因，全方位、多層次打響上海紅色文化品牌，共筑光明未來。