助力消費援疆 農工商超市集團“帶貨”幫扶

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　　近日，上海援疆消費幫扶系列活動的全面啟動，農工商超市集團充分發揮旗下“終端網點”布局優勢，開啟新一輪的“帶貨”援疆行動。?

　　近年來，農工商超市集團積極投身脫貧攻堅戰役，幫助對口地拓展農特產品銷售渠道，積極認購扶貧農產品，打通消費扶貧“最后一公里”。為進一步助力鄉村振興，農工商超市集團拿出十足誠意，加大幫扶力度，擴充幫扶專門店，旗下5家中心門店獲上海市首批“滬喀優品”消費幫扶專區專柜。

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幫扶“帶貨”出深閨?助農惠民促民生

　　對口幫扶地區——新疆喀什，擁有諸多大漠、雪水、綠洲共同孕育而成的特色美食。從“養在深閨人未識”的原材料，到促進當地經濟、帶動人口就業的優加工產品，再到申城市民喜聞樂見的網紅商品，這是一條艱苦的奮斗之路。?

　　如何好中選優，又如何將這些優品引向更多市民的“菜籃子”和“飯桌子”，農工商超市集團早早成立援疆消費幫扶工作組，針對這些問題下起了苦功夫。?

　　串聯供需 大數據賦能。為讓選品符合當地所能、立足上海所需，農工商超市集團援疆消費幫扶工作組深入了解上海對口幫扶的巴楚、葉城、澤普、莎車四縣中特色原生態產品，以大數據為支撐，結合往年農工商超市援疆商品專柜銷售情況與上海市民食品消費偏好，如：購物習慣、消費頻次、產品偏好和個性化需求等，為本次幫扶活動的選品引進作出可靠、有效的指導工作。本次幫扶活動最終引進68款優選單品，包括灰棗、巴旦木、阿膠糕、玫瑰桑葉茶……不僅有原生態的美味，更有深加工產品，商品各具特色、品類豐富，滿足不同消費人群的需求。

?　　商品美顏 個性化設計。幫扶工作組在“商品美顏”工作上，一如往年，將包裝設計環節作為重中之重。抓人眼球的外在能為質優的農產品錦上添花，工作組的成員們深諳其道。經過數輪頭腦風暴，大家反復探討研究，最終確認以“輕包裝、簡包裝”的綠色消費理念為基本原則，以新疆大地獨具的輕快明朗、鮮明多彩作為亮點元素進行包裝設計，為上海對口援疆工作前方指揮部提供了卓有成效的改良建議。

　　綠色通道 配送“快、準、安”。批配送環節對“滬喀優品”進場的效率與安全性起決定性作用，農工商超市集團為此增派人手、快速推進工作流程，在物流供應、商品審批、檢驗檢疫等環節特設綠色通道，在確保農產品質量安全的基礎上加快從配送到上架各項流程的效率，爭取以最快的速度將最安全的“滬喀優品”傳遞到消費者手中。

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線上線下同發力?融合渠道促消費

　　農工商超市集團積極拓展渠道，重點推廣優質幫扶商品，助力它們走通市場化、品牌化銷售模式的同時，打響實實在在的品牌效益，助推上海市民消費升級，實現共贏。

　　精挑選優質門店。為更好為“滬喀優品”引流，促進消費，農工商超市集團結合地理位置、受眾群體、消費偏好與水平等各方面因素，挑選出首批5家優質門店設立"滬喀優品-消費幫扶專柜"，并根據5家門店的不同布局與風格，在主通道為專柜挑選出最佳展示位，以供挑選購買。

各門店將可視化品類管理數字工具同樣運用到專柜商品的日常管理中，并對負責相關商品上架與促銷的門店員工進行集中培訓，為商品的營銷創效打牢基礎。6月初，農工商超市金沙江路旗艦店作為主會場，率先設立專柜并投入使用，另有4家精品中心店的專柜區域正在全力籌備打造中。

　　新流量營銷“帶貨”。本次幫扶活動，農工商超市集團同時開設線上與線下銷售融合渠道，誠意滿滿、優惠多多。在以農工商超市門店作為零售場景的線下渠道中，5家中心門店的幫扶專柜引進全部68個優秀單品，參與“光明隨心訂”抵用券滿減活動、E+會員“逢五有驚喜”活動等。在以小程序、公眾號、微信社群為零售場景的線上渠道中，不僅限于5家中心門店，其余所有門店都將借助第三方平臺，開辟"滬喀優品-消費幫扶專區"，優選上架部分熱門商品，豐富消費者的選擇。

　　幫扶專區的各類促銷活動會登載同期超市DM海報，并于農工商營銷公眾號進行宣傳推廣。同時，社群營銷作為新型營銷模式，其積累的豐富客戶資源會得以充分利用，農工商超市集團將不定期組織快團團讓利銷售，回饋顧客。

　　到家服務、社區團購、第三方支付等新零售模式，進一步加快線上線下平臺互通，聚合線上線下消費場景轉換。農工商超市金沙江路旗艦店的幫扶專柜投入使用后，借力大客戶部的客戶資源與成熟的線上團購模式，實現零售、團購“兩條腿走路”。截至目前，已累計接收并完成了新流量營銷“帶貨”的40余萬元訂單，為幫扶地區群眾增收貢獻力量。

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　　接下來，進一步鞏固拓展脫貧攻堅成果，推進消費幫扶升級換擋，是農工商超市集團作為國有企業應該肩負的責任與擔當。

　　農工商超市集團上下深刻地認識到，消費幫扶是定點幫扶工作，乃至鄉村振興的重要組成部分，更是精準幫扶的重要方式。因此，助力援疆消費的腳步不會停歇，農工商超市集團將積極為定點幫扶地區“打call帶貨”?！懊撠氄辈皇墙K點，而是新生活、新奮斗的起點！”