光明品牌70周年初心不改，守正創(chuàng)新正當(dāng)“燃”
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2021年6月1日，六一兒童節(jié)當(dāng)天，陪伴每個(gè)孩子童年最甜蜜時(shí)光的光明品牌迎來(lái)了70周年生日，慶典活動(dòng)在東方大都會(huì)最著名的景觀地上海外灘順利舉行，同時(shí)為期一個(gè)月的“光明牌70年時(shí)光記憶”主題快閃店正式亮相。快閃店內(nèi)，有年代感的藝術(shù)裝置引爆路人目光，光明冷飲不但帶來(lái)年代感，更帶來(lái)美味和健康營(yíng)養(yǎng)的新產(chǎn)品，讓童年記憶一代代傳承。上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、光明乳業(yè)、光明冷飲等領(lǐng)導(dǎo)出席慶典活動(dòng)。
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活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與媒體嘉賓外，還迎來(lái)了兩位特別來(lái)賓，光明冷飲老員工蘇建華和光明二代薛佳淇小朋友攜手上臺(tái)為光明品牌70歲生日慶生。在對(duì)光明品牌的寄語(yǔ)中，蘇建華動(dòng)情地說(shuō)道：“我在光明冷飲工作40年，從最早的物資匱乏到后來(lái)的改革開(kāi)放，再到現(xiàn)在的繁榮昌盛，我與光明冷飲共同成長(zhǎng)。如今，光明冷飲已經(jīng)成為時(shí)尚和國(guó)潮的代名詞，產(chǎn)品也更加豐富和美味，祝愿光明冷飲的明天更加美好。”?薛佳淇小朋友帶著稚嫩的童聲，奶聲奶氣地表示，自己最?lèi)?ài)吃的便是光明冷飲，希望自己長(zhǎng)大后也能成為一名光明人，加入光明大家庭。此次，新老兩代光明人的牽手見(jiàn)證了光明品牌不忘初心的堅(jiān)守和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。
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老品牌當(dāng)“燃”不讓?zhuān)瑹ɑ钇放颇贻p力
光明前身為1913年成立的美商海寧洋行，見(jiàn)證著時(shí)代更迭和社會(huì)發(fā)展。1950年5月，趕在新中國(guó)第一個(gè)盛夏來(lái)臨之前，光明牌棒冰正式問(wèn)世。1951年6月1日，光明品牌正式誕生，火種燃燒成紅色火炬，56道光芒匯聚光和熱，給物質(zhì)匱乏的56族人民帶去了真實(shí)可盼的希望，這份難得的甜蜜與幸福，成為了那個(gè)年代人們對(duì)艱苦時(shí)期最美好的回憶。1982年，光明冷飲明星產(chǎn)品鹽水棒冰叩響千家萬(wàn)戶。光明冷飲年產(chǎn)量從20世紀(jì)50年代的800多噸漲到了20世紀(jì)90年代的15000多噸，提高18倍，全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)80％，成為了真正的國(guó)民品牌。
2018年，光明乳業(yè)收購(gòu)益民食品一廠100%股權(quán)，光明冷飲正式進(jìn)入光明乳業(yè)大家庭。2019年，光明冷飲投資近億元對(duì)現(xiàn)有軟硬件設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，大大提升了生產(chǎn)力和產(chǎn)品品質(zhì)。2020年，光明冷飲推出品牌標(biāo)語(yǔ)“光明冷飲 一個(gè)有溫度的冷飲”，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行全新詮釋和塑造。同時(shí)，1+4品牌策略正式啟動(dòng)，圍繞光明、優(yōu)倍、莫斯利安、大白兔、熊小白等IP，整合聯(lián)動(dòng)資源，研發(fā)上市多款新品，積極推動(dòng)老品牌煥新升級(jí)，貼近Z世代需求，致力于為更多更年輕的消費(fèi)者帶來(lái)“有溫度”的美味享受。
?新產(chǎn)品“燃”情出擊，全力奔赴時(shí)代戰(zhàn)場(chǎng)
當(dāng)前，在各式產(chǎn)品創(chuàng)意層出不窮的大環(huán)境下，光明冷飲全力迎戰(zhàn)。光明x大白兔攜國(guó)潮再度來(lái)襲，花生牛軋?zhí)茄└忸I(lǐng)鮮弄潮，再造國(guó)貨新貌以滿足新世代的需求，獨(dú)特的國(guó)潮韻味燃爆社交網(wǎng)絡(luò)。童年回憶奇形娃娃潮酷登場(chǎng)，光明冷飲攜手TX淮海｜年輕力中心發(fā)起奇形娃娃再造日，66個(gè)花式風(fēng)格娃娃雪糕奇襲TX淮海潮人基地，獵奇藤椒口味正面迎擊盛夏熱浪。熊小白面對(duì)新世代消費(fèi)者，精心打磨“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”“零食化”冰品迅速出圈。光明優(yōu)倍鮮奶冰淇淋則瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)“鮮奶冰淇淋”市場(chǎng)空白，“不添加一滴水”強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)成為高端冷飲市場(chǎng)新寵。國(guó)風(fēng)新作“一枝楊梅”，緊扣“一城一物”全新產(chǎn)品戰(zhàn)略，水彩國(guó)風(fēng)詩(shī)情畫(huà)意秀外，仙居縣特產(chǎn)楊梅慧中，圈粉大批國(guó)風(fēng)愛(ài)好者。（董巧辰）
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