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上海農(nóng)場“品牌月”活動顯成效 品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售火熱

　　在全國消費促進月和上海“五五購物節(jié)”的濃厚氛圍中，上海農(nóng)場將5月定為“品牌月”，并于月初啟動“傳遞健康態(tài)度·共享美好生活”為主題的“品牌月”系列特色活動，通過線上線下“同頻共振”的方式，全方位展示“上海農(nóng)場”品牌，促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷量顯著提升。活動啟動以來，品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額比上年同期增長78.48%。

主動出擊，讓品牌深入人心

　　五一期間，上海農(nóng)場在上海尋夢源景區(qū)成功舉辦第二屆“西瓜節(jié)”，打響“品牌月”活動第一槍。本屆“西瓜節(jié)”以瓜為媒，吸引眾多“吃瓜群眾”前往參觀、游玩和品鑒，不僅為市民帶來清甜的西瓜，也將“上海農(nóng)場”品牌旗下全品類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展現(xiàn)給市民。活動期間，上海農(nóng)場通過網(wǎng)絡(luò)直播、話題互動、發(fā)放優(yōu)惠福利等方式，擴大傳播范圍，增強品牌影響，在網(wǎng)上獲得1165萬瀏覽量，并收獲了大批品牌粉，讓更多人知道了上海農(nóng)場。同時，上海農(nóng)場還舉辦了“中墾種業(yè)觀摩推介會”，并正在積極策劃“陽光定食發(fā)布會”、“‘一人萬畝慧種田’智能灌溉推廣服務(wù)發(fā)布會”等活動，全力奏響品牌“交響樂”。

多線布局，讓品牌全面開花

　　乘“五五購物節(jié)”東風(fēng)，線上線下同步促銷，搶占先機，擴大“上海農(nóng)場”品牌市場占有率和知名度。聯(lián)合光明隨心訂、叮咚買菜、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮等多個電商平臺共同發(fā)力，以APP首頁開屏彈出、輪番播放等形式讓農(nóng)場產(chǎn)品躍上“云端”。開展“品牌月”專場直播活動，將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以優(yōu)惠福利價送上市民餐桌。截至目前，線上銷售同比增長49.9%。線下與第一食品、家樂福、美天菜市場、良友便利上海農(nóng)場店中店、大潤發(fā)、農(nóng)工商、華聯(lián)超市聯(lián)動開展多樣化的品牌露出和促銷活動，點燃市民購買熱情。

深化合作，讓品牌不斷升溫

　　與江邊城外、望蓉城、家府等連鎖餐飲企業(yè)的100多家門店深化合作，在實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)食材從農(nóng)場直達餐桌的基礎(chǔ)上，借助門店資源，通過在店內(nèi)播放上海農(nóng)場宣傳視頻，在餐單、臺卡上加入“上海農(nóng)場”品牌標(biāo)識，打造上海農(nóng)場專屬菜單等方式，讓“上海農(nóng)場”品牌與消費者親密接觸，為消費者提供認(rèn)識上海農(nóng)場、體驗優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的機會和渠道，既抓住味蕾，也吸引眼球，促進品牌形象不斷升溫。

　　上海農(nóng)場將深入踐行“上海主副食品供應(yīng)重要壓艙石”的使命與責(zé)任，以“品牌月”活動為契機，大力傳播“有健康?更美好”的品牌理念，讓“上海農(nóng)場”品牌在更多市民心中生根發(fā)芽，把更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送上市民餐桌。（楊柳青 席璐璐）

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