光明乳業《故事里的中國》?多方位演繹真情動人故事

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　　2020年，是全國一心，萬眾抗疫的一年。正如習近平總書記所說，“戰勝這次疫情，給我們力量和信心的是中國人民。”這一年，我們每個人都是故事的主角，都在演繹著中國故事，傳播著中國聲音。

　　如何把中國故事講的越來越精彩，讓中國聲音越來越洪亮。繼2019年《故事里的中國》引發全民回憶，創造了流量口碑雙高峰，2020年，光明乳業獨家特約贊助的《故事里的中國》第二季繼續在央視頻道熱播。節目沿用“戲劇+影視+綜藝”的綜合表達方式，演繹經典片段、訪談主創人物、再現真實故事背后的情感力量，精彩的內容打動了無數觀眾。

　　借此契機，光明乳業將中國故事與Social文化巧妙結合，借助媒體廣泛報道，引發全民熱議。為社會正能量發聲，同時彰顯了光明乳業的品牌價值。

經典故事鮮活演繹，多形式傳播貼近受眾

　　自《故事里的中國》第二季播出以來，光明乳業結合節目內容和社會熱點，將綜藝中的家國情懷、正能量內容與光明品牌信息巧妙連接，并以年輕人喜聞樂見的方式呈現。

　　《南仁東》節目播出后，光明乳業通過H5的形式，帶領大家走進宇宙空間，近距離了解南仁東這位偉大的科學家終其一生追求的“中國天眼”，讓我們真切的體會到“大國重器”帶來的中國力量。

　　除此之外，光明乳業不斷在各大網絡平臺呼吁大家關注時代正能量，并為“故事中的主人公”點贊。借助走心的傳播內容引發了受眾的情感共鳴和討論。而光明乳業在節目中別出心栽的icon設計，也給大家留下了深刻的印象。

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深耕節目優質內容，借勢傳遞企業正能量

　　與去年相比，《故事里的中國》第二季節目內容有所不同。2020年是中國上下一心抗擊新冠肺炎疫情的一年，也是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年。因此節目將更多關注放在了“脫貧”和“戰疫”之上。而光明乳業也用實際行動擔負起社會責任，講述了溫暖又真實的“光明故事”。

　　為山區兒童實現微小而偉大的自由。如今在人民生活水平不斷改善的大趨勢下，我國人均乳品消費卻多有不足，有的地區鮮少甚至沒喝上牛奶，許多貧困地區學生的營養攝入狀況不容樂觀。光明乳業作為D20乳企中的重要一員，積極投身中國小康牛奶行動，踴躍承擔助力少年強的行業使命，共計捐贈學生奶34萬箱，價值超1600萬元，惠及學生數量超38萬人，援助學校超400所，涉及20個省，60多個市縣，為各貧困地區學生送去營養和關愛。

　　戰疫時刻不停工，確保產品供給。2020年，面對新冠肺炎疫情，光明乳業始終主動承擔著社會責任，以實際行動傳遞光明的力量：光明乳業牧場全面動員，鼓足干勁保生產；下屬19家工廠加班加點堅守生產一線，確保市場供應；旗下領鮮物流的員工們放棄休假，始終堅守崗位；終端銷售環節全力保障乳制品及時上架；光明乳業愛心物資被送往武漢各醫院、公安部門、街道辦和基層社區等地。

　　引導受眾關注身邊的“平凡英雄”。“平凡鑄就偉大，英雄來自人民”，在今年疫情的大環境下，光明乳業以品牌影響力帶動、引領社會正能量。通過與《故事里的中國》第二季合作，利用企業的力量，呼吁大家為身邊那些“平凡又不凡”的感人事跡點贊，并借助營銷傳播，吸引更多消費者的目光，讓中國好故事愈發鮮活，深入人心。

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勇擔社會責任，贊放品牌鮮活力

　　泛娛樂化時代，人們已經習慣攝入無需思考和消化的信息，追逐各種能帶來輕松愉悅的資訊，而許多媒體也樂于利用毫無營養的花邊新聞搏人眼球。在此背景下，光明乳業卻不甘隨波逐流，而是另辟蹊徑，從社會正能量著手，傳播那些值得被歌頌的中國故事。

　　通過節目的播出，光明乳業不僅向消費者傳遞了以“鮮活”為核心的品牌精神，也借助一次次精準和有效的營銷，提高了大家對《故事里的中國》節目本身的關注，使這股蓬勃向上的“偶像文化”得到傳播，強化了光明乳業負責任的品牌形象。

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　　一直以來，光明乳業不忘品牌責任，以創新為驅動力，堅守匠心，持續為消費者提供“鮮活力量”，用“新鮮”賦能行業更高標準的品質發展。在特別的2020年，光明乳業也用行動展現了百年乳企的社會責任感，使“光明”與社會正能量緊密聯系在一起，為中國故事添上了精彩的一筆。