躍進農業——“自然之子”誕生記
文/朱向明 ??????????????????
????崇明農場地處中國第三大島——正朝著世界級生態島大步邁進的崇明島，這里水清土潔地靈，得天獨厚的自然環境造就了晶瑩剔透的“自然之子”大米，這也是大自然賜予的結晶。在美麗的大自然環境中生長發育的稻谷，經無公害加工成大米后，養五臟、潤六腑；“子”乃陰陽交合之產物。天為公，地為母，“子”為天地之產物，滿懷一顆感恩之心，將自己潔白無暇的身軀獻與蒼生，救黎民于饑餓，不負天地養育之恩，回饋萬眾關愛。
地域優勢 造就精良米品
????“自然之子”生產基地位于崇明生態島西北端的躍進農業，總占地面積１０７平方公里，擁有設施良田五萬余畝，農場東部與東平國家森林公園毗鄰，西北部與江蘇啟東、海門隔江相望，南部與崇明西沙濕地接壤，環境優美，生態和諧，常年氣候宜人，水潔、氣清、天藍、土凈，獨特的地理位置和優美的自然環境是躍進農業生產“自然之子”系列優質大米產品的最大優勢，也是保證“自然之子”優質有機米口感香糯、健康美味的重要保證。多年來，躍進農業致力于“自然之子”優質大米系列品牌的打造，不斷調優品種結構，改善品種布局，建立一整套綠色食品生產技術操作規程，同時建立農墾農產品質量追溯系統，對大米的生產、加工、儲藏和銷售的各個環節進行跟蹤記錄，保證生產出來的每一粒“自然之子”大米都能達到營養、健康、安全的食用標準。
科技領先 鑄造輝煌品質
????多年來，躍進農業以科技為支撐，以市場為導向，致力于水稻新品種的研發和培育。躍進“自然之子”晶潤香是從躍進農場多年種植的、深受市民喜愛的“銀香—１８”品種中提煉出來的早熟中粳水稻新品系，經過躍進農場科技人員六年堅持不懈的努力，通過品比試驗、基因檢測、海南加代繁殖等多種科技攻關，已經培育出了適合上海人口味的大米新品種“自然之子”晶潤香，并獲得了上海米質評比中獲得銀獎殊榮。該品種感光性中等在上海郊區全生育期１３０天左右，株型集散適中，葉色嫩綠，綜合抗性強、脫粒性好，“自然之子”晶潤香大米米粒晶瑩透亮，蒸煮有韌性，熬粥有營養，軟糯有香味，冷飯也能保持良好的溫軟彈性，食用品質頗佳，是居家生活的首選健康香米。
全面推廣 突顯品牌文化
????２００９年，躍進農業通過確定“做響品牌，做大市場”的經營思路，正式推出“自然之子”，并以品牌文化全面推廣，打出了上海市大米市場的一席之地。根據不同的消費觀念、口味、能力，躍進農業以中低端為基礎，包裝５斤、１０斤、２０斤為主要，同時以高端為龍頭，相繼推出了４００克有機米、有機雜糧、盒裝產品、２５０克袋裝等高端包裝系列有機產品。產品在原供農工商超市的基礎上，依次進入華聯、聯華、世紀聯華、正廣和等連鎖超市。不僅如此，多年來，躍進農業通過舉辦“自然之子”旅游節活動以及菜花節活動向社會各界展示農場豐富的農墾地域文化，向上海市民展示以稻米種植業為主體的躍進農業生態農業發展格局，全方位地推廣躍進農業“自然之子”的品牌文化。
????躍進農業以“高效、優質、生態、安全”為目標，用最純粹的匠心孕育出大自然的饋贈之禮——自然之子，獲得了無公害農產品、綠色食品、有機食品認證，被上海市民評為值得信任的大米品牌。“自然之子”產品的品牌文化和知名度家喻戶曉，在廣大市民中留下了深刻印象，相關產品也隨即走進了千家萬戶的餐桌上，成為市民喜愛的農副產品。