致敬經(jīng)典　鮮活演繹

光明乳業(yè)榮獲2020年廣告主獎(jiǎng)·媒企合作案例金獎(jiǎng)

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　　2020年11月15日，第27屆中國國際廣告節(jié)媒企盛典在福建廈門國際會(huì)議展覽中心如期舉行，在眾多參與角逐的案例中，光明乳業(yè)憑借與中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道《故事里的中國》節(jié)目的合作案例脫穎而出，一舉奪得“2020 廣告主獎(jiǎng)·媒企合作案例獎(jiǎng)·內(nèi)容營銷金獎(jiǎng)”。

　　作為一家具有百年發(fā)展歷史的中華老字號(hào)企業(yè)，光明乳業(yè)始終聚焦新鮮戰(zhàn)略，在堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新， 自2019年先后召開領(lǐng)鮮成果會(huì)、新鮮品類新品發(fā)布會(huì)等，推出多款系列新品并逐步發(fā)力高端鮮奶市場，力求為消費(fèi)者提供“真正的鮮牛奶”。本次以“致敬經(jīng)典，鮮活演繹”為合作主題獨(dú)家特約贊助《故事里的中國》欄目，通過眾多實(shí)力嘉賓的鮮活演繹，在致敬時(shí)代經(jīng)典中重溫老一輩革命者身處最黑暗的時(shí)期拋頭顱灑熱血，為信仰、為國家、為人民帶來光明的鮮活記憶。二者合作的背后，是IP的優(yōu)質(zhì)受眾價(jià)值、IP本身的內(nèi)容價(jià)值和光明乳業(yè)品牌文化與理念的價(jià)值發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)。

　　這一反應(yīng)體現(xiàn)在多個(gè)方面，光明乳業(yè)與《故事里的中國》節(jié)目合作期間，從品牌理念層面上，將關(guān)鍵詞“光明”、“鮮活”與節(jié)目內(nèi)容自然融合，傳遞品牌向上能量；從內(nèi)容貼合層面上，結(jié)合節(jié)目情景強(qiáng)化“鮮活時(shí)刻”，深耕節(jié)目圍讀劇本環(huán)節(jié)，打造品牌專屬展示陣地；在宣傳層面上，進(jìn)行多渠道聯(lián)動(dòng)，結(jié)合演繹經(jīng)典主題，定制創(chuàng)作品牌推廣內(nèi)容，以視頻、圖文、海報(bào)、H5互動(dòng)等多種方式進(jìn)行社交傳播。將策劃合作前置，讓資源相加變成了優(yōu)勢(shì)相融互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了品牌贊助權(quán)益的呈現(xiàn)突破，顯著提升了節(jié)目受眾對(duì)于光明乳業(yè)大品牌的整體印象和飲用率，取得了品牌效益和社會(huì)效益的雙重提升，也為品牌+IP的共贏之路探索更多可能。

　　光明乳業(yè)將繼續(xù)攜手《故事里的中國》第二季，用品質(zhì)演繹光明故事，用“新鮮”賦能行業(yè)更高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者提供“鮮活力量”，為健康中國貢獻(xiàn)光明力量，讓更多人感受美味和健康的快樂，光明乳業(yè)將和《故事里的中國》一起，續(xù)寫經(jīng)典，再創(chuàng)高峰，且行且“光明”。（張瑜）

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