上海品牌創新發展，光明隨心訂發力

探索互聯網新零售模式

　　今年，新冠肺炎疫情的突然爆發，既打亂了國人的生活節奏，也刺激了國人的宅家經濟消費。各企業紛紛擁抱互聯網，開啟創新升級零售模式。2020年3月30日，央視旗下中國國際電視臺CGTN、上海外語頻道ICS就光明品牌創新發展，互聯網新零售領域滿足消費者線上購物需求等熱點話題，對光明乳業隨心訂進行報道。

　　早在90年代，光明乳業就率先將訂奶上門服務引入千家萬戶，為萬千家庭帶來營養健康。而現在，光明乳業送奶上門服務早已經升級為光明隨心訂平臺。光明隨心訂在2014年開始涉足電商，從當年6000萬到2018年破7億。2019年隨心訂進行全國布局，電商更是快速成長，618京東節日銷售1500萬元，雙11天貓日銷售1800萬元，成為名副其實的“上海品牌”。

　　疫情期間，消費者不出門，催生了“宅經濟”。在“宅經濟”下，光明隨心訂也快速響應市場，進行營銷轉型。光明隨心訂全面上線蔬菜肉類配送服務，將新鮮蔬菜，新鮮肉類送到消費者手中，送奶上門服務再度升級，市民“宅”家需求得到滿足。配送過程中，光明隨心訂的送奶員們與消費者全程無接觸，讓安全更有保障。

　　此外，疫情期間光明隨心訂攜手“中國草莓之鄉”青浦白鶴鎮開啟的“0利潤”助農行動，也大獲好評。愛心草莓上架3小時就售出超過1900份。迄今為止光明隨心訂APP上的草莓總銷量已經超過16590斤。

　　與此同時，光明隨心訂在疫情期間還承擔了為上海援鄂醫療隊員家屬送上光明溫暖的重任。每逢周三、周日，光明隨心訂都將為上海援鄂醫務工作者們的家屬準時送去光明致優鮮奶、莫斯利安酸牛奶、優質蔬菜和冷鮮豬肉等慰問物資。

　　當前，光明隨心訂線下和線上的銷售比重為50:50，隨著互聯網新零售模式的不斷升級轉型，光明隨心訂也將不斷發力探索。光明隨心訂將牢牢抓住線上訂購用戶粘性強的特性，通過積分抵現、定期發放折扣券、試飲券、開通超級會員等模式回饋消費者。同時還將定期通過各種有新意的活動吸引更多消費者到光明隨心訂APP上進行訂購。

　　抗“疫”是暫時的，而由疫情促進的“宅經濟”時代則將隨著互聯網新零售模式的不斷升級，進入加速發展中。未來，光明隨心訂將在乳業基礎之上，繼續豐富產品線，利用光明食品集團的全球優質資源，以滿足市場為導向，為消費者提供價廉物優的優質食材，著力將光明隨心訂打造成為鮮食宅配大平臺。

中國國際電視臺CGTN視頻報道鏈接：

https://m.weibo.cn/6179517662/4488276654426338

中國國際電視臺CGTN視頻報道二維碼：

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上海外語頻道ICS視頻報道鏈接：

http://m.kankanews.com/n/1_9202160.html?from=singlemessage&isappinstalled=0

上海外語頻道ICS視頻報道二維碼：

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（轉載自《中國國際電視臺CGTN新聞報道》、《上海外語頻道ICS新聞報道》）