齊心協(xié)力，“質(zhì)造”一場(chǎng)進(jìn)口美食盛宴
糖酒集團(tuán)參展第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)
第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)落下帷幕，在光明食品集團(tuán)統(tǒng)一部署下，糖酒集團(tuán)精心組織、突出重點(diǎn)、全面協(xié)調(diào)，秉承“更突出、跟凸顯、更精彩、更驚艷”的宗旨，在光明全球食品集成分銷平臺(tái)上，為海內(nèi)外賓客奉獻(xiàn)了一場(chǎng)高品質(zhì)進(jìn)口美食盛宴。
聚焦產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)揮整合集成效應(yīng)。第二屆進(jìn)博會(huì)，糖酒集團(tuán)共集成7個(gè)大類、93款海外產(chǎn)品參展。在產(chǎn)品宣傳推廣上更聚焦，精選了進(jìn)口水果明星產(chǎn)品Sun?Garden澳橙、西班牙伊比利亞火腿和西班牙“國(guó)民”Mahou五星啤酒作為主推產(chǎn)品，旨在把優(yōu)質(zhì)的歐洲美食與高品位的生活方式引進(jìn)中國(guó)，“皇家馬德里”跨界聯(lián)名五星啤酒、梅西親筆簽名足球成為展臺(tái)吸睛焦點(diǎn)。此外，法國(guó)DIVA公司展示了波爾多地區(qū)最全名莊酒系列產(chǎn)品，包括羅斯柴爾德拉菲酒莊42個(gè)完整年份的垂直系列產(chǎn)品，以及61個(gè)列級(jí)莊的完整代表性產(chǎn)品，充分展示了DIVA公司在法國(guó)名莊酒市場(chǎng)“最高端、最齊全、最豐富”的資源整合實(shí)力。
凸顯海外主題活動(dòng)，彰顯飲食文化底蘊(yùn)。進(jìn)博會(huì)期間，糖酒集團(tuán)持續(xù)開展了主題推廣活動(dòng)。DIVA法國(guó)主題日上，邀請(qǐng)波爾多地區(qū)負(fù)有盛名的高級(jí)品酒師講解三款主推產(chǎn)品，配合光明旗下海外明星餐食，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)賓客感受塞納河兩岸，百年葡萄藤下法蘭西風(fēng)情；GM FOOD西班牙主題日上，邀請(qǐng)弗拉明戈藝術(shù)家、米其林主廚、以及頂級(jí)火腿師，共同為海內(nèi)外貴賓呈現(xiàn)了西班牙熱情狂野的飲食文化。主題文化推廣活動(dòng)不僅促進(jìn)了賓主之間的情感聯(lián)結(jié)，更為品牌推廣和通路招商營(yíng)造了良好的消費(fèi)場(chǎng)景，活動(dòng)得到了西班牙駐滬領(lǐng)館商務(wù)參贊的高度認(rèn)可，到場(chǎng)參加活動(dòng)的國(guó)內(nèi)分銷商伙伴均表示出強(qiáng)烈的合作意愿。
突出展臺(tái)增值服務(wù)，提升互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。在糖酒展區(qū)，每天，澳洲精品咖啡師為觀眾表演由新品膠囊咖啡為原料的拉花藝術(shù)；西班牙米其林餐廳主廚，為觀眾奉上由正宗伊比利亞黑豬肉制作的美食品鑒；法國(guó)及世界各國(guó)品酒師開設(shè)品酒小課堂，講解葡萄酒品鑒知識(shí)，分享優(yōu)雅的葡萄酒文化。不定期的Happy Beer Hour隨時(shí)舉行，配以來(lái)自米爾蒂拉核心產(chǎn)區(qū)的澳橙、伊比利亞核心產(chǎn)區(qū)的火腿，高品質(zhì)美食體驗(yàn)貫穿整個(gè)進(jìn)博會(huì)展期，為海外來(lái)賓帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)。進(jìn)博會(huì)期間，糖酒展區(qū)共接待有關(guān)國(guó)家領(lǐng)館、商務(wù)參訪團(tuán)、重點(diǎn)渠道商以及供應(yīng)鏈服務(wù)等客戶累計(jì)超過(guò)100批次，較上屆進(jìn)博會(huì)有明顯提升。
聯(lián)合集團(tuán)各企業(yè)，把握市場(chǎng)營(yíng)銷契機(jī)。糖酒集團(tuán)金楓黃酒、汪裕泰茶參加進(jìn)博會(huì)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號(hào)展”，在石庫(kù)門弄堂的布展空間里，為觀眾呈現(xiàn)一方海派風(fēng)情。石庫(kù)門“海上繁華”、汪裕泰“海派茶具禮盒”、第一食品“蝴蝶酥禮盒”還作為上海伴手禮，入選進(jìn)博會(huì)城市禮品目錄，驚艷進(jìn)博，廣獲好評(píng)。此外，集團(tuán)旗下企業(yè)全面協(xié)同，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合在第一食品門店開展為期一個(gè)月的“東情西韻”美食狂歡月主題營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)博會(huì)狂歡不打烊。主題活動(dòng)開展以來(lái)，集團(tuán)旗下通路企業(yè)交易活躍度大幅提升，多家門店參與活動(dòng)的產(chǎn)品，進(jìn)博會(huì)期間營(yíng)業(yè)收入翻番，較好的體現(xiàn)了進(jìn)博會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)。
創(chuàng)新傳播推廣方式，提升品牌影響力。本次進(jìn)博會(huì)上，糖酒集團(tuán)在 微信、B站及小紅書等社交媒體上，邀請(qǐng)網(wǎng)紅大V，進(jìn)行主推產(chǎn)品推廣，側(cè)重網(wǎng)紅潮流，全方位對(duì)糖酒集團(tuán)進(jìn)博會(huì)進(jìn)行宣傳，為進(jìn)博會(huì)造勢(shì)聚人氣。利用人氣KOL的現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期傳播，將更多展臺(tái)訊息及產(chǎn)品亮點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者，吸引其來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)并為其主動(dòng)傳播創(chuàng)造條件。
利用微信、B站、小紅書等社交平臺(tái)廣泛的受眾群體和易傳播載體性質(zhì)，拉近品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，為品牌在朋友圈的口碑及知名度奠定基礎(chǔ)。多個(gè)平臺(tái)錯(cuò)期發(fā)聲，從不同角度呈現(xiàn)品牌故事與調(diào)性。進(jìn)博會(huì)期間，三家KOL宣傳播放量達(dá)104W+，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。
第二屆進(jìn)博會(huì)雖然落幕，但在6+365的進(jìn)博精神引領(lǐng)下，糖酒集團(tuán)還將繼續(xù)進(jìn)行品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，延續(xù)業(yè)務(wù)協(xié)同和資源互動(dòng)，進(jìn)一步凝心聚力，開拓進(jìn)取，助力光明全球食品集成分銷平臺(tái)，積極為打響光明品牌作貢獻(xiàn)。（楊帆）