陳難生（作者單位：益民集團輕工物業公司）
上海堪稱中國民族品牌的搖籃，一個夢開始的地方。光明品牌大討論引導我們企業走上了創新與傳承并舉的自我發展壯大的成功之路。我們輕工物業在輕工置業公司的領導下，結合品牌討論，展開了“為黨旗增輝，為品牌增彩，為發展助力”的品牌討論實踐活動。
光明品牌既是企業的品牌，又是民族的品牌，折射出城市的形象和國家的形象，尤其是上海企業品牌已經從傳統的消費品制造業轉向了現代服務業，我們上海輕工物業在2011年被評為上海市中小企業品牌服務企業（全市95家，物業企業10家），這也是上海新時期發展的特征。服務性企業的最核心問題是服務質量，是誠信，企業的誠信是種無形資產，反映了企業的信用，實力和形象。創優質服務，樹一流品牌，是我們的夢想。
今年我們聯系光明品牌大討論，在黨內開展“為黨旗增輝”活動，樹立了連續四年評為上海市優秀服務能手的共產黨員趙青柱為黨員先鋒崗，樹立了光明集團新長征突擊手、共產黨員姜傲同志和閔行分公司經理、共產黨員張柏青同志為黨員示范崗。
“為品牌增輝”。為了進一步弘揚先進，發揮品牌效應，我們樹立了三個標桿管理處。在商品房小區中，我們樹立了今年榮獲上海市總工會命名的“模范小家”——十幾年如一日，全心全意為業主服務的上海市優秀小區丁香公寓；在售后房小區中，我們樹立了全國優秀小區、上海市示范優秀小區壽祥坊這面旗幟，規范服務，造福于民；在商辦樓中，我們樹立了上海市優秀大廈麗晶陽光大廈，三駕馬車，齊頭并進的典范。通過樹品牌，進一步提高企業品牌的運營能力，改善市場環境，提高居住環境，培育自己的名優特品牌。
當前，上海在城市功能轉型和產業結構調整升級階段，許多老字號品牌與時俱進，創造了新的品牌輝煌，參與到全球化競爭中去。
品牌建設體現了企業的社會責任和誠信為本，提升品牌的影響力就是要打造國際化大都市，提高企業的競爭力和輻射力，上海的品牌建設之路任重而道遠。
當然，上海企業的品牌建設仍存在諸多瓶頸問題，觀念陳舊，人才短缺，創新乏力，知識產權意識差等，有待于進一步突破。我們要居安思危，推陳出新，在傳承中創新，在創新中傳承，在光明的旗幟下，用心、用情、用勁，打造大品牌，成就中國夢。