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光明品牌是根“金箍捧”
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施裕（作者單位：民眾公司）
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最近在讀一些關于品牌方面的書，其中看到一個論斷讓我感同身受，使我不得不寫上幾句。它說，盡管世界上各行各業的好品牌各有各的高招亮點，但有一點是共同的：好品牌是根“金箍棒”，有故事、有本事、有心事。這讓我馬上想起“光明”品牌。
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有故事。好品牌一般都有段好故事。所謂故事者，或是“舊事”：“整齊其世傳，非所謂作也”；或是“成例”：沿襲舊日之典章制度，“奉使之辱命”。這種故事，有情有趣，有因有果，有遠有近，既有神秘感，又有生活感；既有遙遠性，又有現實性，就如金箍棒的“故事”那樣，它不是來自于熊熊的上天火爐，而是來自于滔滔的東海海底；它不是一根普通的鐵棍子、金條子，而是一根神通廣大的“定海神針”，離了它，大海將會怒吼，海面將會疊雪。毫無疑問，好故事會飛，所有消費者的口和手都是它的翅膀。這樣的好故事，幾乎世界上所有的好品牌、名品牌都有。“光明”品牌作為民族品牌，它的好故事已傳頌了幾十年了，尤其“光明牌”冰磚、“光明”牛奶早已深入人心。如何讓“光明”品牌在傳承原有優秀品質的基礎上，使“光明”品牌更加熠熠生輝，讓好故事不斷傳頌，是我們新一代光明人責無旁貸的責任。
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有本事。好品牌都離不開好本事。本事者，本領、技能之謂也。它攻，可以迅速占領“制高點”，多搶占一份市場份額；它守，可以牢牢站穩“根據地”，不讓自己的傳統市場丟失一分一寸。這種本事，就如金箍棒那樣，棒打白骨精，可使其現原形；棒劃圓圈圈，可保師徒以平安。當然，這種本事，是真實的事跡，而不是編造出來的“故事”，只應該像《漢書·藝文志》所載的：“丘明（左丘明）恐弟子各安其意，以失其真，故論本事而作傳”，不可像有的上市公司那樣，做假賬，虛構“本事”，以虛假業績騙取天下。畢竟，本事，既顯才，更顯德，否則，這種本事只能如猛虎浮水、麒麟登木，連鳧鴨、猿猴也會不如。要把“光明”品牌不斷發揚光大，把它打造成世界級品牌，不是靠吹、不是靠包裝，更不是靠虛構，而靠的是真本事。愿我們大家都能顯露真本領，為“光明”品牌添磚加瓦。
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有心事。好品牌一定有心事。心事者，猶心幾也。這種心幾，正如宋元之際的史學家胡三省所言：“幾，事也；心幾，謂心事也。今人謂人胸中有城府者為有心事。”好品牌一定有心事，即好品牌胸中一定有城府。這種城府，不是故作深沉，故弄玄虛，而是主要體現在待人接物上有獨特之處，也就是有核心技術、專利記錄。這種獨特處、核心技術、專利記錄，主要表現在以多變的技術服務于消費者永不變的要求上：即無論何時何地都能讓好品牌用得起、用得上，用得舒心、用得稱意。“光明”品牌要追趕時代的潮流，貼近百姓的需求，強調差異化優勢，擁有其他產品無法比擬的核心技術。那么我們的“光明”品牌會在激烈市場競爭中立于不敗之地，“光明”品牌會更加光明無限。
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