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保健酒行業(yè)進(jìn)入品牌集中化時(shí)期
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? ???? 在2007年9月國家質(zhì)檢總局舉行的“中國名牌”產(chǎn)品評選中，保健酒第一次進(jìn)入評選行列，中國勁酒、椰島鹿龜、寧夏紅等幾個(gè)知名保健酒品牌成功榮膺中國名牌稱號。
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??? “這顯然是一個(gè)標(biāo)志性的事件，中國保健酒業(yè)正進(jìn)入品牌發(fā)展的新階段。 當(dāng)然，這也是保健酒的品牌集中化發(fā)展開始的一個(gè)標(biāo)志?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，目前，我國保健酒品牌基本上形成了“一超多強(qiáng)”的品牌格局，行業(yè)龍頭陣營初定?！八^一超，就是指勁牌公司。其在銷售、規(guī)模、技術(shù)、管理等各方面都處于國內(nèi)保健酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。而多強(qiáng)，則是指椰島鹿龜、致中和、張?jiān)Ｈ藓蛯幭募t等保健酒行業(yè)區(qū)域性的次強(qiáng)勢品牌?！?/DIV>
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??? 顯然，保健酒品牌集中化，標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展步入一個(gè)新階段。一方面，是這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌賦予保健酒行業(yè)以標(biāo)準(zhǔn)、給予用戶以更好的產(chǎn)品和服務(wù)，從而讓行業(yè)步入一個(gè)良性發(fā)展的狀態(tài)。而另一方面，那些雜牌軍，或者想短期淘金，沒有長遠(yuǎn)打算，或者實(shí)力薄弱的品牌，則將淘汰出局。保健酒行業(yè)，將迎來一個(gè)迥然不同的新發(fā)展階段。
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??? 當(dāng)然，品牌集中化剛剛凸顯，我國保健酒行業(yè)的發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。對此，著名的酒類營銷專家楊清山表示，“雖然目前我國保健酒行業(yè)已經(jīng)打造出了勁酒、椰島鹿龜酒、致中和、張?jiān)Ｈ蘧频葮I(yè)內(nèi)知名品牌，但是相對于整個(gè)保健酒行業(yè)來說，整個(gè)市場還處于‘小荷才露尖尖角’的發(fā)育期。（來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）
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