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首部奶粉廣告自律規(guī)則
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??? 從中國廣告協(xié)會獲悉，我國首部規(guī)范奶粉廣告行為的行業(yè)規(guī)則《奶粉廣告自律規(guī)則》（以下簡稱《規(guī)則》）日前發(fā)布實施，嬰幼兒奶粉能使孩子變聰明、視力更好等對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)的宣傳，今后將受到更加嚴密的監(jiān)控，以進一步保障廣大消費者的利益。
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??? 據(jù)了解，《規(guī)則》規(guī)定母乳代用奶粉（指適合0至6個月齡嬰兒食用的奶粉）不得做廣告，也不應(yīng)借助產(chǎn)品推介和派發(fā)試用品等方式在母嬰集中的場所對孕產(chǎn)婦進行變相的母乳代用奶粉廣告宣傳；在母乳代用奶粉的包裝上，建議加注“提倡母乳喂養(yǎng)”或與其相似的忠告語；奶粉廣告中不應(yīng)單獨使用“嬰兒”的字樣，或出現(xiàn)一周歲以內(nèi)嬰兒的形象、聲音。“較大嬰兒”奶粉及其他奶粉廣告中，使用嬰兒獨立形象的，須展現(xiàn)其獨立行走或其他1周歲以上兒童特有的狀態(tài)，不應(yīng)將母乳代用奶粉的特有形象混同其中。除此之外，《規(guī)則》還規(guī)定，奶粉廣告禁止出現(xiàn)下列情形：明示或者暗示可以替代或優(yōu)于母乳；明示成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分；聲稱或暗示有治療或防止疾病的作用；非保健食品的奶粉宣傳產(chǎn)品具有保健功能。《規(guī)則》要求，廣告中關(guān)于奶粉產(chǎn)品的成分、能量、營養(yǎng)物質(zhì)含量等表述必須準確，營養(yǎng)素的宣傳必須具有科學(xué)依據(jù)；奶粉廣告應(yīng)以宣傳奶粉的基本功能為主，以宣傳營養(yǎng)素的功能為輔，涉及奶粉產(chǎn)品營養(yǎng)素具體功能的，應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)的證明文件，如：國家認可的專業(yè)檢測機構(gòu)出具的含有營養(yǎng)素的檢測報告、營養(yǎng)素含量與可比奶粉相對差異不少于25％的檢測證明、國際通用標準，或世界衛(wèi)生組織等機構(gòu)的相關(guān)文獻，食品、醫(yī)學(xué)或營養(yǎng)學(xué)等行業(yè)或者學(xué)術(shù)組織出具的專家鑒定意見等。進口奶粉廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供海關(guān)簽發(fā)的檢驗檢疫證明等文件。
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??? 對于涉嫌違法違規(guī)的奶粉廣告，中國廣告協(xié)會將向相關(guān)責(zé)任單位發(fā)出廣告自律勸誡通知書，督促改正。對屢促不改、情節(jié)嚴重者，給予通報批評，并將分別采取取消會員資格、降低或取消協(xié)會認定的中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)等級、報請政府有關(guān)部門處理等自律措施。(來源：糖酒快訊)
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