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中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2009年前兩個(gè)月，白酒實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入334.92億元，同比增長(zhǎng)20.17%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額47.94億元，同比增長(zhǎng)29.71%。
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在這一份增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)表背后的事實(shí)卻是整個(gè)高端白酒行業(yè)不景氣。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間整個(gè)高端白酒的銷(xiāo)售同比出現(xiàn)了回落，這個(gè)態(tài)勢(shì)一直延續(xù)到了今年前2個(gè)月。中投顧問(wèn)食品行業(yè)分析師陳晨認(rèn)為，白酒行業(yè)正在遭遇行業(yè)不景氣，尤其是高端白酒下滑幅度非常大。
“5000元以上高端年份酒從2008年12月到今年2月的銷(xiāo)量減少了60%至70%”，五糧液集團(tuán)公司總裁、五糧液股份公司董事長(zhǎng)唐橋日前透露。
另外，除了嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之外，高端白酒迫在眼前的憂(yōu)慮還在于，進(jìn)入2季度后，天氣轉(zhuǎn)暖，白酒將進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，高端白酒的壓力將會(huì)更為顯著。
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中投顧問(wèn)食品行業(yè)分析師陳晨認(rèn)為，受金融危機(jī)影響，代表著“奢侈消費(fèi)”的高端白酒銷(xiāo)量直線(xiàn)下滑。據(jù)分析，經(jīng)濟(jì)前景不明朗、消費(fèi)信心未恢復(fù)，特別是政商務(wù)開(kāi)支縮減，都給高端白酒企業(yè)帶來(lái)了業(yè)績(jī)壓力。
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高端白酒銷(xiāo)量的下降直接影響到了企業(yè)的業(yè)績(jī)，貴州茅臺(tái)2008年四季度的營(yíng)業(yè)收入較2007年下降了近10億元，凈利潤(rùn)僅6.54億元，環(huán)比下滑了27.73%；五糧液四季度的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為13.54億、2.22億元，環(huán)比分別下滑了31.65%、24.45%。
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今年1－2月全國(guó)高檔白酒銷(xiāo)售同比下降。面對(duì)市場(chǎng)的不景氣，白酒企業(yè)的高端戰(zhàn)略也出現(xiàn)下移趨勢(shì)，都把目光轉(zhuǎn)向了次高端。
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五糧液集團(tuán)近期打造的一款名為“六和液”的中檔酒品牌，定位于300至400元的市場(chǎng)空當(dāng)，準(zhǔn)備搶占中檔白酒市場(chǎng)。另外，茅臺(tái)在大力打造“茅臺(tái)王子酒”、“茅臺(tái)迎賓酒”；瀘州老窖表示，在目前高檔酒消費(fèi)下滑的情況下，中檔酒將是支撐公司收入和利潤(rùn)的重要保障；古井貢酒也表示，今年公司將加大對(duì)團(tuán)購(gòu)及核心消費(fèi)群的營(yíng)銷(xiāo)，不斷提升中高檔白酒市場(chǎng)份額。
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中投顧問(wèn)食品行業(yè)分析師陳晨認(rèn)為，代表著“奢侈消費(fèi)”的高端白酒銷(xiāo)量雖然出現(xiàn)下滑，但是我國(guó)酒市場(chǎng)依舊龐大，在高端白酒日子不佳的同時(shí)，中低檔白酒獲獎(jiǎng)迎來(lái)好日子。? （來(lái)源：中投顧問(wèn)）