自今年1月1日，我國(guó)對(duì)進(jìn)口嬰兒食品、部分配方奶粉降低關(guān)稅，洋品牌奶粉逆勢(shì)漲價(jià)后，最近又傳出本土乳企完達(dá)山奶粉將提價(jià)10%至20%的消息。與此同時(shí)，兩年未漲價(jià)的美贊臣也被傳在醞釀漲價(jià)。有人猜測(cè)，此次完達(dá)山和美贊臣的價(jià)格波動(dòng)有可能引領(lǐng)新一輪的奶粉漲價(jià)潮。
?
完達(dá)山確認(rèn)嬰幼兒配方奶粉出廠價(jià)提高10%
?
近日，有消息稱(chēng)，完達(dá)山將在3月對(duì)奶粉類(lèi)產(chǎn)品實(shí)施全面提價(jià)。
?
漲價(jià)消息的源頭來(lái)源于網(wǎng)上流傳的一份名為《黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司奶粉營(yíng)銷(xiāo)公司關(guān)于調(diào)整公司產(chǎn)品價(jià)格體系的通知》掃描件，該文件中稱(chēng)，受?chē)?guó)際乳制品原材料上漲及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、加工成本上漲的雙重影響，公司經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)增加，企業(yè)自身已無(wú)法繼續(xù)消化，經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)廣泛而科學(xué)的調(diào)研，消費(fèi)者普遍認(rèn)為“價(jià)格代表品質(zhì)”，而完達(dá)山產(chǎn)品的高品質(zhì)并未體現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格上。為此，公司決定對(duì)乳粉類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格體系進(jìn)行適度調(diào)整。掃描件還顯示，完達(dá)山?jīng)Q定于2012年2月21日零時(shí)起正式執(zhí)行最新的出廠價(jià)格，在2012年3月21日前，要求完成對(duì)分銷(xiāo)商、終端門(mén)店的供貨及零售價(jià)的調(diào)整，但對(duì)價(jià)格調(diào)整幅度未做說(shuō)明。不過(guò)，有媒體報(bào)道稱(chēng)，完達(dá)山此次將出廠價(jià)格上調(diào)10%，市場(chǎng)終端價(jià)格將上漲12%以上。
?
晨報(bào)記者致電黑龍江完達(dá)山乳業(yè)有限公司核實(shí)了相關(guān)情況，完達(dá)山公司新聞部朱先生確認(rèn)了漲價(jià)的消息。他告訴記者，目前涉及漲價(jià)的奶粉類(lèi)產(chǎn)品為嬰幼兒配方奶粉，出廠價(jià)上調(diào)10%左右，終端零售價(jià)漲幅未定，取決于各地經(jīng)銷(xiāo)商的自行銷(xiāo)售行為。至于價(jià)格調(diào)整的時(shí)間，朱先生表示，將從今年2月下旬持續(xù)到3月下旬。對(duì)于網(wǎng)上流傳的這份調(diào)價(jià)通知掃描件，朱先生告知記者，由于沒(méi)有親眼見(jiàn)到，無(wú)法確認(rèn)是否為完達(dá)山的官方文件。
?
本土同行對(duì)完達(dá)山漲價(jià)不看好
?
對(duì)于完達(dá)山的漲價(jià)，業(yè)內(nèi)并不看好。據(jù)報(bào)道，乳品企業(yè)同行認(rèn)為，完達(dá)山提價(jià)是出于成本壓力太高，通過(guò)提價(jià)來(lái)緩解壓力。中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師宋亮在接受采訪時(shí)表示，在國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)普遍處于市場(chǎng)份額與利潤(rùn)空間下降、生存艱難的大形勢(shì)下，完達(dá)山的主要市場(chǎng)在三線以下城市，銷(xiāo)售區(qū)域主要在河南、山東、東北等地，這些區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，一旦提價(jià)傳導(dǎo)到銷(xiāo)售終端，很可能對(duì)銷(xiāo)售不利。
?
消費(fèi)者擔(dān)心奶粉市場(chǎng)漲聲再起
?
此次完達(dá)山的漲價(jià)行為格外引人關(guān)注，因?yàn)檫@是近些年中國(guó)本土乳企首次對(duì)奶粉類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。之前，奶粉市場(chǎng)雖然漲價(jià)風(fēng)潮不斷，但主導(dǎo)價(jià)格游戲的清一色都是國(guó)外奶粉品牌。
?
據(jù)部分媒體統(tǒng)計(jì)，去年3月，美素部分奶粉價(jià)格每罐上漲18-31元，6月，包裝升級(jí)的雀巢約提價(jià)20元。同月，惠氏金裝健兒樂(lè)、幼兒樂(lè)、學(xué)兒樂(lè)三款奶粉價(jià)格上漲了10%-15%。雅培、多美滋等品牌奶粉價(jià)格也提升了約10%左右，一個(gè)月之內(nèi)，洋品牌奶漲價(jià)動(dòng)作頻頻，掀起了奶粉市場(chǎng)的一波漲價(jià)潮。
?
今年1月1日，我國(guó)對(duì)包括進(jìn)口嬰兒食品、部分配方奶粉在內(nèi)的730多種商品降低關(guān)稅，平均稅率為4.4%，比最惠國(guó)稅率低50%以上。許多年輕媽媽抱著“再也不用去香港囤奶粉”的美好希望，卻沒(méi)能等來(lái)預(yù)期中的奶粉價(jià)格下調(diào)，相反，部分洋品牌奶粉的價(jià)格不僅沒(méi)有絲毫松動(dòng)，反而還有所上漲。
?
近日，自2010年春節(jié)價(jià)格一直穩(wěn)定的美贊臣也傳出將在3月迎來(lái)兩年來(lái)首次價(jià)格調(diào)整的消息。部分媒體稱(chēng)，因更換新包裝并升級(jí)，美贊臣將在3月底或4月初提價(jià)，每500克奶粉價(jià)格可能將上調(diào)27元，漲幅在10%-20%左右。對(duì)此，美贊臣方面始終未明確給出回應(yīng)。
?
在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格近期未出現(xiàn)大波動(dòng)的情況下，本土乳企完達(dá)山在價(jià)格上的“異軍突起”，再加上美贊臣的“推波助瀾”，不禁讓消費(fèi)者擔(dān)心，新一輪的奶粉漲價(jià)潮有可能就此掀起。
?
洋奶粉掌握話語(yǔ)權(quán) 國(guó)內(nèi)奶粉難說(shuō)漲價(jià)
?
完達(dá)山此次對(duì)嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格調(diào)整勢(shì)必會(huì)引來(lái)其他本土乳企的觀望，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)近60%的市場(chǎng)份額被外資品牌占據(jù)，話語(yǔ)權(quán)全都掌握在這些優(yōu)勢(shì)品牌手里，本土奶粉品牌只能處于價(jià)格游戲的末端，不敢喊漲。
?
據(jù)報(bào)道，近些年，外資奶粉品牌無(wú)不在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿。美贊臣發(fā)布的2011年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17%，至36.77億美元，毛利率雖自2009年開(kāi)始逐年小幅下降，由65.5%下降至63%，但基本保持穩(wěn)定。
?
然而，即便在占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的前提下，近年來(lái)，洋奶粉依然在以產(chǎn)品升級(jí)、成本上漲、更換新包裝等理由漲價(jià)。
?
外資奶粉頻頻漲價(jià)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，成本并不是主要因素，而是為了攤平運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和廣告投入。同時(shí)，洋奶粉品牌也利用了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者自三聚氰胺事件后，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉不信任，“寧選貴的，不選對(duì)的”的心理。（糖酒快訊 ）
?