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高端啤酒市場大戰在即
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隨著低檔啤酒的利潤進一步被壓縮，廠商紛紛將目光投向中高端市場。中高端市場將是國產啤酒的重要增長點，也是未來的主攻方向。專家分析認為，預計在2010年—2015年間，國內中高端啤酒市場的復合增長率將達到15%。
近年來國產啤酒中高端產品的不斷擴容，對占據強勢地位的外資啤酒形成咄咄逼人之勢。國內中高端市場有代表性的產品包括青島啤酒旗下的奧古特、逸品純生;華潤雪花啤酒旗下的金標純生、勇闖天涯，燕京啤酒旗下的鮮啤、純生;珠江啤酒的綠瓶純生等。由于高端市場啤酒的利潤高，許多國內啤酒企業不斷加大高端市場產品的比例。如廣州珠江啤酒集團的純生啤酒生產線產能約占公司總產能的40%，而且珠江啤酒中高端產品在去年實現了12%的增長。據青島啤酒年報披露，公司2011年實現啤酒銷售715萬千升，同比增長12.6%。部分主產品價格的提升以及產品結構的調整推動公司收入增速超過銷量增速，噸酒價格上升了3.21%。
據悉，百威、喜力、嘉士伯等國外啤酒品牌占據了大約七成的國內高端啤酒市場份額。與此同時，跨國啤酒巨頭也不斷擴容，以保證其在中高端市場的強勢地位。百威去年就加快了產能布局，三水、唐山工廠相繼投產。日前，丹麥嘉士伯啤酒集團旗下的樂堡啤酒宣布強勢發力中國中高檔市場，樂堡將先在惠州和重慶工廠生產，目前有大、小瓶裝和罐裝三款產品主攻夜場、餐飲渠道。
據酒類網站just-drinks公布的報告，預計到2013年，全球高端啤酒市場總容量將達到6550萬千升，這主要是受中國市場的消文章來源華夏酒報費推動，也預示著2013年國內高端啤酒消費量將快速增加。（來源：華夏酒報）
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