中國(guó)制造：中國(guó)保溫杯首獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的背后都經(jīng)歷了什么？
來(lái)源:上觀新聞
2017-04-23 19:53:14 作者：陳敏
摘要
2017年3月，思樂(lè)得報(bào)送的兩款不銹鋼真空保溫壺從來(lái)自全球54個(gè)國(guó)家萬(wàn)余件產(chǎn)品中脫穎而出，獲得了德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。在此之前，2016年，思樂(lè)得“能指路的野營(yíng)水壺”獲得了德國(guó)“iF獎(jiǎng)”，2015年，思樂(lè)得“騎自行車也能方便喝水”的單手直飲運(yùn)動(dòng)水瓶獲得中國(guó)“紅星獎(jiǎng)”。經(jīng)過(guò)三年的時(shí)間，思樂(lè)得完成了國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)的“大滿貫”。
一件襯衫，穿個(gè)幾年就得換了；一臺(tái)電視機(jī)，看個(gè)十年也算長(zhǎng)壽；手機(jī)就更不用提了，一年一換新都不是稀罕事?，F(xiàn)在還有能用幾十年的東西嗎？有！在浦東書(shū)院鎮(zhèn)敬老院里，一位嚴(yán)奶奶的手上，一個(gè)二十多年前的老款真空保溫杯的不銹鋼外殼已被撫得光亮。嚴(yán)奶奶說(shuō)這個(gè)保溫杯她都用了這么多年，到現(xiàn)在還能保溫！“這個(gè)杯子真好。”一句看似平凡的評(píng)價(jià)背后，卻有著一群人對(duì)一個(gè)保溫杯的堅(jiān)守和付出……
時(shí)光流轉(zhuǎn)二十余年，從家用保溫杯到能指路的野營(yíng)水壺，式樣功能不斷革新，始終不變的是印刻在瓶身上的“思樂(lè)得”字樣。
小小保溫杯里的“大學(xué)問(wèn)”
2017年3月，思樂(lè)得報(bào)送的兩款不銹鋼真空保溫壺從來(lái)自全球54個(gè)國(guó)家萬(wàn)余件產(chǎn)品中脫穎而出，獲得了德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。在此之前，2016年，思樂(lè)得“能指路的野營(yíng)水壺”獲得了德國(guó)“iF獎(jiǎng)”，2015年，思樂(lè)得“騎自行車也能方便喝水”的單手直飲運(yùn)動(dòng)水瓶獲得中國(guó)“紅星獎(jiǎng)”。經(jīng)過(guò)三年的時(shí)間，思樂(lè)得完成了國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)的“大滿貫”。
德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”素有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱，作為世界上知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最大最有影響的競(jìng)賽之一，評(píng)選過(guò)程更是嚴(yán)格。來(lái)自全球各國(guó)的參賽產(chǎn)品在被去除了所有商標(biāo)、包裝后放置在一起，評(píng)委們對(duì)它們的創(chuàng)新水平、功能、人體功能學(xué)、生態(tài)影響以及耐用性等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，經(jīng)過(guò)一層層全封閉的篩選后才能評(píng)選出年度“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”得獎(jiǎng)產(chǎn)品。
值得一提的是，此次思樂(lè)得是國(guó)內(nèi)保溫杯行業(yè)中唯一獲獎(jiǎng)的企業(yè)。能從國(guó)際一線大牌中一舉脫穎而出，思樂(lè)得這兩款保溫壺靠的是什么呢？“特別實(shí)用”思樂(lè)得總經(jīng)理張斌一語(yǔ)道破“天機(jī)”——保溫壺的R角設(shè)計(jì)，不傷手的同時(shí)非常便于清洗，抹布一抹就能擦拭干凈；瓶身采用一體焊接技術(shù)，沒(méi)有焊接縫，更加美觀；壓桿式壺蓋，單手一按即可出水；內(nèi)塞采用“偏心”設(shè)計(jì)，出水角度更佳。
正如奧卡姆剃刀定律所說(shuō)的“如無(wú)必要，勿增實(shí)體”，思樂(lè)得保溫壺的設(shè)計(jì)理念亦是如此。
從隨大流、迷茫期到轉(zhuǎn)型與極致
然而，風(fēng)光背后，思樂(lè)得的“大滿貫”之路并非一蹴而就。
品牌建立之初，思樂(lè)得為了銷售量而大量生產(chǎn)，市面上什么流行就生產(chǎn)什么，但是缺失品牌自身內(nèi)涵，毫不意外地遭遇了“滑鐵盧”，一味迎合市場(chǎng)并沒(méi)有帶來(lái)銷售量和口碑的提升。例如，當(dāng)時(shí)思樂(lè)得出了一款兒童吸管杯，外形模擬出可愛(ài)的小象模樣，但是由于吸管太硬、瓶身設(shè)計(jì)不適合兒童手拿等原因，市場(chǎng)反響并不好。“細(xì)節(jié)決定成敗”，偏離了用戶實(shí)際需求的設(shè)計(jì)終究是“百無(wú)一用”。
到底什么樣的設(shè)計(jì)，才能廣受喜愛(ài)，發(fā)揮價(jià)值呢？思樂(lè)得在不斷地實(shí)踐和研發(fā)中發(fā)現(xiàn)，保溫杯作為人們身邊的日用品，設(shè)計(jì)理念必須回歸“常規(guī)”，再把“常規(guī)”做到“極致”。“極致”就是把握設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)的同時(shí)又兼具時(shí)尚感，不斷提升用戶的使用感，延長(zhǎng)使用壽命。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作也從“多”向“精”轉(zhuǎn)變，從過(guò)去一年開(kāi)發(fā)40-50個(gè)新品到如今開(kāi)發(fā)10個(gè)精品，雖然開(kāi)發(fā)的數(shù)量減少，但是研發(fā)經(jīng)費(fèi)卻大大增長(zhǎng)了。
“不忘初心，方得始終”。思樂(lè)得脫去了華麗的外衣，回歸到品牌的本質(zhì)，讓保溫杯給人們提供“溫暖”，也讓家用品更添了一份溫度感。
從上至下助力上海設(shè)計(jì)之都建設(shè)
為了保持思樂(lè)得的“精品設(shè)計(jì)”，張斌隨身都帶著一本“寶典”，這本不起眼的“寶典”上記錄了張斌生活中每一個(gè)“突如其來(lái)”并且“天馬行空”的靈感。“我的設(shè)計(jì)靈感都來(lái)自對(duì)生活和市場(chǎng)的觀察。2003年我在德國(guó)參加活動(dòng)，看到當(dāng)?shù)氐钠放剖艿搅藛l(fā)，就把想法記了下來(lái)。回去以后同研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起討論，設(shè)計(jì)，終于在2005年的時(shí)候?qū)㈧`感變成現(xiàn)實(shí)，推出市場(chǎng)后暢銷了十幾年，全球每年累計(jì)有數(shù)十萬(wàn)只的銷售量呢！”張斌認(rèn)為，對(duì)于制造業(yè)企業(yè)而言，產(chǎn)品的研發(fā)不僅是研發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作，更是企業(yè)一把手的工程。
在思樂(lè)得，保溫杯從一個(gè)概念到最后投入生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)12道流程，流程中的每個(gè)環(huán)節(jié)都可能被推翻、反復(fù)。“品牌的打造，靠的一定不是廣告費(fèi)的堆積，最需要的還是有原創(chuàng)設(shè)計(jì)來(lái)支撐。”
上海建設(shè)設(shè)計(jì)之都的路上正需要這樣一批能立足國(guó)際視野、扎根用戶市場(chǎng)并且能潛心研發(fā)、追求極致卓越的企業(yè)。“政府建立設(shè)計(jì)中心，給予我們引導(dǎo)和支持。我們的發(fā)展離不開(kāi)政府營(yíng)造的良好環(huán)境和正向輿論環(huán)境。也希望能有更多企業(yè)將上海的設(shè)計(jì)之都建設(shè)作為己任，企業(yè)和設(shè)計(jì)師可以進(jìn)行更多的交流學(xué)習(xí)，一同營(yíng)造出好的氛圍，凝結(jié)成一股合力，那么我們的設(shè)計(jì)一定會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩！”張斌對(duì)于未來(lái)這樣希冀著。
嚴(yán)奶奶用了二十多年的保溫杯，不僅折射了一代人的堅(jiān)持和追求，也折射了上海——這座設(shè)計(jì)之都的底蘊(yùn)和未來(lái)。
版面編輯：陳敏
題圖來(lái)源：思樂(lè)得官網(wǎng) 題圖編輯：徐佳敏
（編輯郵箱：jfhuodong@163.com）